Clique aqui e…

É engraçado essa vida de ‘copiruaiter’. Pitacos de todos os lados e, se não bastasse isso, lá vou eu xeretar em blogs, artigos pra fazer o famoso ’sempre dá pra melhorar, né?’.

Pois eis que encontro um artigo que mostra, por dados, a comparação de eficiência entre o famoso clique aqui e ’saiba mais’, ‘descubra mais’ e o ‘continue lendo’.

Eu particularmente adoro este tipo de pesquisa, com dados para ilustrá-la e tentar esfregar na sua cara uma evidência que, sinceramente, nem que as fez tem certeza. O grande campeão de eficiência, obviamente, foi o ‘continue lendo’. Ok, senhor pesquisador, quer dizer que seu eu fizer um post sobre xoxota e colocar um continue lendo, tenho chances bem altas do usuário clicar. Agora, se eu fizer um post – ou um banner – sobre as delícias do sabor do chiclete Ploc, a chance diminui. ‘Nussa’, pesquisarem isso?

É como um antigo cliente que queria fazer varejo, mas queria um pouco de brand também e não queria nunca exibir preço da mercadoria. Então, por que diabos, eu gostaria de saber que o tal barbeador elétrico é bom, prático, tem 600 cabeças e tal se eu já sei que ele custa uns 500 paus. Mas se no banner tivesse uma grande oferta de, digamos, 300 reais, talvez eu clicasse. Talvez comprasse.

Ai está o ponto que a pesquisa despreza, ou melhor, compara com erros coisas distintas ou que, no fundo, no fundo, não fazem a menor diferença. It’s all about content.

A tradição de conteúdo no Brasil é bem tímida, pra não ser direto e dizer que é fraca. Faz anos que a publicidade não traz uma coisa realmente boa ou marcante (pensando rapidamente, só me vem o “Experimenta”, da Nova Schin). Ou seja, cururus, você pode sim finalizar com um saiba mais, descubra mais ou continue lendo. Mas, é evidente que, se você não tiver nada de útil a dizer, é melhor criar um robozinho que clique no seu link – assim você entrega os resultados. Se você sabe o que quer fazer e como fazer, dificilmente vai estragar tudo. Não há texto bom que salve algo vazio.